マーケティング（事業戦略＝売れる仕組み作り）の基本的な取り組みに関しては、
オリジナルBOOKにまとめてありますので
、ぜひお取り寄せください。 今回からはメールマガジン
「小企業が大成功するトリプルWin（ぞくぞくNews／ビジネス版）」
連動なので、そこからさらに発展させていくための大切な問題について書きたいと思います。
成功している企業は必ずやっていて、あれこれ理由をつけてやらない企業は１００％撤退していく。
そんな「成功のための絶対条件」とは
「月々５万円〜１０万円の投資」です。
最初はマーケティングの準備のために、次はマーケティング構築のために、最後はマーケティングのコンプリート（検証・修正
・補完）のためです。
このことは、質の高いコンサルタントの方なら必ず繰り返して言う話です。 捨てるぐらいの覚悟でやりなさい、と言う方まで
います。 しかし現実には、経営の構造改革を試みた多くの経営者が、なかなか確信を持てずに中断してしまったり、初動
段階の反響や売上が少ないからと諦めてしまったり、運転資金を優先するあまり作業を途中で止めてしまうのです。
特に、初動段階で思うような成果が出ないことにより諦めてしまうケースが最も多いのですが、マーケティングにおいて、
最初から何もかもが予定通りにいくことは、まずありません。 コンプリート作業（検証・修正・補完）による調整は必要不可欠
です。
今、新たに起業された会社のうち、１０年後に生き残るのはわずか３％のみであり、１０年で９７％が倒産撤退しています。
（帝国データバンク調査）
ほとんどの企業が
「最初から取り組みさえしない」か、「短期的に成果が出ないと諦める」。
だから、巷に氾濫しているのは「手っ取り早く儲けるテクニック」ばかりで、結局、長期的には自転車操業から抜け出せずに、
やがて力尽きていくのです。
勝ち組企業に入るためには、理念と仕組みが必要です。
経営者は、この小さな投資を「何が何でも絶対に継続していく！」ということをコミットしてください。
でなければ、トリプルWinをめざす今後の様々な学びや努力は、いずれ全てが無駄になってしまいます。
もちろん、マーケティングを完成した後には、数倍から数百倍の利益を生み出す訳ですから、あくまでも先行投資です。
ぜひ根気よく、勇気と確信を持って、継続した投資を行なってください。 |
